注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

指标怎么定

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

先小范围验证，确认有效再放大。

我记得，动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

后来才发现，收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。别等出问题才想起来。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。这块别偷懒。

我自己踩过，围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

内容这块最费功夫

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

• 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

说实话，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

• 我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

老实说，页面太多的时候，先按流量排序，把前五个页面做精，比全面铺开有效。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

先说个前提，季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

• 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。反正记着就行。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

这事吧，推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

换个说法，频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

• 行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。各家情况不一样。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

• 看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

就这点事。

• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

说白了，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。