这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

节奏和心态

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

这行有个特点：你今天做的事，可能七个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。各家情况不一样。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。反正记着就行。

这事吧，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。我觉得值这个功夫。

不少常州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

说白了，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

先把基础打牢

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。真遇到就明白了。

我记得，有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

顺便提一句，甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

• 报表要有判断，光列数字等于没做。

接着说。

• 具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

换个说法，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。这点挺重要。

• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

内容这块最费功夫

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

后来才发现，改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

给这件事留至少八个月。前面基本看不到动静，正常。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

听起来简单，内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

老实说，抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

• 视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

有个细节，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。